Pina
Administrator
Dołączył: 01 Lip 2017
Posty: 50
Przeczytał: 0 tematów
|
 Wysłany: Wto 23:16, 15 Sie 2017 Temat postu: Stor9 |
|
|
| Cytat: |
Anna Zielińska: stworzyliśmy długoterminową strategię dla Anny i Roberta Lewandowskich
Dlaczego państwo Lewandowscy zdecydowali się na taki krok, jak założenie agencji?
Anna i Robert Lewandowscy w dziedzinach, które reprezentują, osiągnęli światowy poziom. Tak wielki sukces zawsze wiąże się z większym zainteresowaniem marketerów czy wreszcie aktywnością biznesową. Mnogość tych tematów doprowadziła do podjęcia przez nich decyzji o usystematyzowaniu pracy i rozbudowaniu zespołu specjalistów odpowiedzialnych za wsparcie w obszarach komunikacji, zwłaszcza tej o wymiarze komercyjnym.
A jak wyglądał sam proces tworzenia agencji? Kiedy zaczęli Państwo kompletować zespół?
W skład Stor9_ wchodzi grupa doświadczonych specjalistów z dziedziny marketingu sportowego, reklamy i public relations, z którymi rozpoczęliśmy współpracę na początku roku. W najbliższym czasie rozpoczniemy poszukiwanie kolejnych osób, które będą nas wspierać w procesach koncepcyjnych oraz produkcyjnych.
Decyzja o założeniu firmy Stor9_ zapadła pod koniec roku 2016. Pracujemy według obranej na początku strategii działań, skrupulatnie wdrażając jej założenia. Jako podmiot jesteśmy na rynku od stosunkowo krótkiego czasu, w związku z tym skupiamy się przede wszystkim na realizacji projektów komercyjnych dla Anny i Roberta oraz sukcesywnym wdrażaniu strategii działań. Efekty naszej pracy będą zauważalne za jakiś czas, a działania, jakie prowadzimy, mają w dużej mierze założenia długoterminowe.
Na jakiej podstawie dobierali Państwo pracowników do zespołu agencji?
Zależy nam na tym, żeby osoby, które zatrudniamy, nie tylko posiadały wiedzę stricte profesjonalną, ale również żywo interesowały się obszarami, z którymi mamy do czynienia na co dzień. Sprawdza się teoria, że wśród pasjonatów dużo łatwiej o dobre koncepcje i szybkie ich wdrażanie. Widzimy to na przykładzie naszego zaangażowania w pracę dla Anny i Roberta Lewandowskich.
Dobraliśmy osoby odpowiadające potrzebom oraz wyzwaniom, jakie przed Stor9_ postawili inwestorzy. Mamy ściśle sprecyzowane oczekiwania wobec członków naszego zespołu. Jesteśmy także otwarci na aplikacje osób, które posiadają kompetencje w budowaniu wizerunku, media relations oraz szeroko pojętym digitalu.
Jakie cele w związku z działaniami na rzecz państwa Lewandowskich zakłada sobie Stor9_?
Stworzyliśmy długoterminową strategię dla Anny i Roberta Lewandowskich, którą częściowo już realizujemy od początku istnienia Stor9_. Wiele projektów jest za nami i widzimy pierwsze, jakościowe efekty naszej współpracy. Dlatego też jesteśmy pewni, że osiągniemy rynkowy sukces.
Do zadań, które do tej pory Stor9_ zrealizował, możemy zaliczyć m.in. działania kontraktowe oraz projekty specjalne dla marek własnych Anny Lewandowskiej (Foods by Ann, Healthy Plan by Ann). W przypadku działań komercyjnych jest to m.in. kampania realizująca zobowiązania kontraktowe Roberta Lewandowskiego dla marki Huawei.
Stor9_ działa według ściśle obranej strategii. Naszym zadaniem jest dbanie o wizerunek Anny i Roberta Lewandowskich, na co składa się wiele obszarów: budowanie relacji ze wszystkimi mediami, współpraca z partnerami biznesowymi, egzekucje kontraktów, komunikacja social media, produkcja własnego contentu, dbanie o jakość kreacji reklamowych, w których nasi ambasadorzy są obecni, wsparcie akcji charytatywnych. Agencja spaja wszystkie obszary, które budują wizerunek ambasadorów. Ogromny nacisk kładziemy na jakość - bardzo nam zależy, aby pokazać nadal niestandardowe na naszym rynku podejście, gdzie o ambasadora dba sztab kompetentnych ludzi, nie pozostawiając go samemu sobie. Tworzymy trochę „nowy układ” na rynku. Do tej pory z reguły funkcjonowało to w taki sposób, że z jednej strony był ambasador i jego menedżer, a z drugiej marka i agencja ją obsługująca. Pojawiliśmy się jako nowy podmiot, który chce dbać o ambasadora, wyznaczając nowe standardy współpracy z osobami publicznymi.
Kto do tej pory zajmował się obsługą państwa Lewandowskich w zakresie media relations czy obsługi social media?
Wszystkie osoby, które dotychczas współpracowały z Anną i Robertem. Zespół Stor9_ wspiera i rozwija do tej pory prowadzoną strategię. Chodzi zarówno o Tomasza Zawiślaka (Member of the Board Stor9_) czy Aleksandrę Dec (Event Manager). Zespół został wzmocniony o kolejnych specjalistów, dzięki którym większość projektów możemy wykonywać w modelu in house. Dotychczasowa struktura pozostała bez zmian.
Zespół Stor9_ wspiera i rozwija strategię, która do tej pory znajdowała się poza kompetencjami najbliższych współpracowników Anny i Roberta. W proces budowania i rozwoju agencji bezpośrednio zaangażowany jest wspomniany już Tomasz Zawiślak, który do tej pory obsługiwał media społecznościowe Roberta Lewandowskiego. Ponadto Stor9_ bardzo blisko współpracuje z osobami zajmującymi się komunikacją i marketingiem Anny i Roberta: Moniką Rebizant, Mariuszem Siewierskim i Aleksandrą Dec.
Co konkretnie należy do obowiązków agencji Stor9_, a w jakim zakresie państwo Lewandowscy są obsługiwani przez CK Sport Management?
Stor9_ jest odpowiedzialny za obszary komunikacji marketingowej w kontekście komercyjnych aktywności, media relations oraz produkcji contentu w ramach współpracy z markami, z którymi Anna i Robert Lewandowscy są związani kontraktami. CK Sport Management to agencja, która zajmuje się sportową aktywnością Roberta.
Jak wygląda komunikacja na linii: agencja Stor9_ – Anna i Robert Lewandowscy?
Działamy z ich managementem lub bezpośrednio z Anną i Robertem. To dzięki tym relacjom mamy możliwość zderzania na bieżąco powstających konceptów, ale również angażowania samych zainteresowanych w ich tworzenie. To zdecydowany atut naszej pracy, bo dzięki temu mamy pewność, że realizujemy ich potrzeby, ale również działamy z korzyścią dla marki w przypadku działań komercyjnych. W tym również widzimy obszar do współpracy z kolejnymi osobami publicznymi.
Czy komunikacja państwa Lewandowskich nastawiona na rynek polski różni się od tej skierowanej do osób w innych krajach?
W przypadku Roberta Lewandowskiego wszystkie kanały komunikacji mają tak naprawdę charakter globalny, dlatego większość komunikatów kierowanych do odbiorców jest w języku angielskim. W przypadku działań komercyjnych jest jasne, że większość kampanii ma wymiar lokalny i wtedy dopasowujemy komunikat do konkretnego rynku.
Jeśli chodzi o Annę, pracujemy nad tym, by wzmacniać jej wizerunek przede wszystkim na polskim rynku. Budując markę Anny Lewandowskiej, nie zapominamy o jej ogromnym potencjale, by działać znacznie szerzej. Anna reprezentuje holistyczne podejście do promowania zdrowego trybu życia – dieta, sport, produkty spożywcze, coaching – czyli wszystkie aspekty, które cieszą się popularnością na świecie. To kolejny obszar naszej współpracy – globalizacja wizerunku na jeszcze niespenetrowanych w tym kontekście rynkach.
Mówi Pani, że agencja zamierza współpracować także z innymi osobami publicznymi. Czy oferta Stor9_ będzie skierowana głównie do sportowców czy też np. do celebrytów czy polityków?
Stor9_ kieruje swoją ofertę do osób publicznych, którym zależy na profesjonalizacji prowadzonych działań komunikacyjnych. W praktyce oznacza to, że tworzymy, a następnie realizujemy strategię wizerunkową, tak by w przyszłości osiągać zadowalający dla obu stron poziom monetyzacji na rynku marketingowym. Nie zamykamy się na sport – to oczywiście obszar, w którym posiadamy największe doświadczenie dzięki stałej współpracy z Anną i Robertem Lewandowskimi. Nasz obecny zespół specjalistów daje jednak możliwość poszerzania działań o współpracę z ambasadorami innych kategorii. Polityka nie znajduje się w obszarze naszych zainteresowań.
|
|
|
